Com uma abordagem seria e profunda, o autor trata da responsabilidade dos mitos e idolos por sua participacao na publicidade, participacao essa que determina habitos de consumo e intervem na vontade e que, assim, e fonte de direitos e obrigacoes. nesta 2.ª edicao, a presente obra permanece atual e unica, sem equivalentes na doutrina juridica brasileira. O autor acrescentou novas reflexoes sobre o tema da publicidade, englobando a analise dos principios constitucionais aplicaveis as relacoes de direito privado, do direito do consumidor, de institutos em comum no direito civil e no direito do consumidor, da responsabilidade civil e da responsabilidade civil resultante da responsabilidade penal.