O maior e mais abrangente conteudo ja produzido no pais a respeito de pesquisas de opiniao publica e eleitorais, mesclando o que de melhor ja se escreveu na literatura internacional com estudos de caso da realidade brasileira contemporanea. escrito num estilo que trafega entre o autoral e o tecnico, com solida fundamentacao teorica, o autor faz com que mesmo as teorias mais complexas parecam simples. o livro abrange todo o ciclo de conhecimento necessario para compreender uma atividade multidisciplinar como a pesquisa de opiniao e eleitoral, abarcando todos os temas que sao relevantes para o estudo do tema, desde as origens historicas da pesquisa no mundo e no brasil, passando pelo coracao do livro, que e o esmiucamento da tecnica, do "como fazer", e incluindo temas paralelos mas de grande relevancia, como as teorias de formacao da opiniao publica, o inter-relacionamento entre pesquisa, midia e sociedade, etica, legislacao.