Como se faz uma campanha de prevencao? que desafios o advento da epidemia de aids trouxe para os publicitarios? em que medida a aids e diferente de outros referentes quando se trata de criar um slogan? que aids pode ser enunciada pelo discurso anunciado da publicidade? perguntas como estas foram feitas ao longo de toda a pesquisa sobre comunicacao e saude apresentada neste livro. Em vez de questionar se a propaganda funciona, a reflexao proposta aqui e outra: pensar seus limites e possibilidades para enfrentar a aids.